为什么不想被定义的复古玩家,都想打扮成

不知道大家有没有发觉，在当下的时尚潮流语境中，不少品牌或者商家都倾向于为自己贴上一种尤其清晰、具体的标签。

他们为了更快让消费者接收到有关自己的市场定位和形象信息，就急于用某种鲜明的流行风格去归类，符号化自己，提高自己在特定消费群体心目中的好感度。

当然，这与部分消费者将身份认同感放到消费的首要因素不无关系，但某些品牌为了壮大而过分看市场眼色，未免有点不理智。

这里并不是说做品牌就必须要有多清高的愿景和主旨，或者往商业化靠就是恰烂钱、收智商税。

只是无可否认，兼顾并足够重视品牌及设计背后的态度、精神、文化等软输出，相信会比仅基于功利性所做出的行为让品牌和产品显得更具魅力。

viaOLDJOE

这种魅力对消费者来说，是属于自发性的吸引，而不是被标签符号洗脑后的生硬牵引，更容易形成一种可持续的归属感。

过于清晰的定位，有时反而在这信息爆炸的时代中遏制了消费者原本可以挖掘更多未知乐趣的冲动。

像近年大行其道的街头风格正是鲜活的例子，不少奢侈品牌向它献媚后，在收获一波没有太高忠诚度的年轻一代的同时，亦流失了不少愿曾经沉溺于品牌文化的忠粉。

而今天的主角OLDJOE，正迫不及待地褪去身上片面的符号和标签，仅仅希望基于对服装的热爱，放慢脚步地跟大家分享一些带有时代感又不失摩登气息的永恒服饰。

虽同样历经了定位和形象的改变，但有别于随波逐流，它只是将自己变成更加丰满而统一的品牌。

viaOLDJOE

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旧时代滤镜下

的现代服饰

来自日本的OLDJOE，在年由服装设计出身的高木雄介以及活跃于各领域的手绘艺术家比内直人共同创立。

可能大家对这两位仁兄不太熟悉，作为OLDJOE的主脑，兼任设计师与主理人的高木雄介一直钟情于上世纪30-50年代的旧事物，包括古董相机、汽车、家具等。

OLDJOE主理人-高木雄介

不过最后他还是选择了从小感兴趣的服装入手，构建起属于他的新复古乌托邦。

因此，不难看出其手下OLDJOE明显汲取了丰富多样的欧美复古元素作为设计灵感，绅装、工军装、运动休闲等应有尽有。

像在秋冬系列中，OLDJOE就选择用黑灰与高饱和度的大地色系主调来呼应20世纪初克制沉稳的城市底色。

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