七夕节关注到单身狗的品牌古茗x青蛙王子

七夕快到了，对于堪称卷王赛道的奶茶品牌来说在七夕借势营销这块，那是一个猛烈出击。

在众多奶茶品牌纷纷推出各种浪漫甜蜜的七夕主题活动和周边产品的时候，有一个品牌却走了另一条路，那就是古茗。

古茗反向营销，在8月19日~8月25日全国门店上新“古家寡人”周边，包含青蛙王冠、DIY贴纸、青蛙王子打包袋。凡是购买有茗的古家寡人7选1套餐，即可获得寡王寡王王冠杯套贴纸，购买有茗的王子双杯7选2套餐，即可获得青蛙王子打包袋。

01.反向营销策略

古茗并没有按照常规的七夕营销套路来进行宣传和推广，而是选择了一种反向营销的策略。古茗在其官方微博上发布了一条信息，内容如下：

“七夕到了，你还在为没有对象而烦恼吗？别担心，古茗陪你！只要你买两杯奶茶，就送你一个青蛙王子打包袋！如果你只买一杯奶茶，那就送你一个寡王杯套！寡王也是王，七夕不孤寡！”

这条信息一出，立刻引起了网友们的热议和转发。许多网友表示古茗太有趣了，敢于挑战传统的七夕营销模式，用幽默和自嘲的方式来吸引消费者。也有网友表示古茗太残忍了，用“寡王”这样的词语来戳中单身人士的痛点，让他们感到更加孤独和无助。

02.玩的就是流量！

其实反向营销的底层逻辑是反常规、反标准化，通过反传统、反固化思维的创意，给公众认知带来一定的违和感，从而为品牌带来更高的